Kůň a jeho symbolika ve společnosti

Vzhledem k tomu, že je symbol koně využíván po staletí, je logické, že jeden symbol může mít více významů, obzvlášť se to může projevit mezi více kulturami, kde je tento rozdíl nejvíce patrný. V historickém kontextu měl kůň oba protipóly asociací, tedy pozitivní i negativní.

V mytologii byl kůň spojován s tažným zvířetem nebeského vozu Apollóna, a byl tak označován za sluneční symbol. Bůh Poseidon měl také svého koně, který zdůrazňoval Poseidonovu osobnost. V křesťanství sehrál kůň také zajímavou roli. Bílý kůň je symbolem Krista, naopak černý kůň tvořil symbol apokalyptických jezdců, přinášejících zkázu a utrpení. Staročínská astrologie zařadila symbol koně do svého zvěrokruhu, kde představuje energii a mládí.

Kůň v reklamě

V reklamě se kůň objevuje často. Využíváni zvířat v reklamě je vůbec divácky velmi vděčné.

Jednou ze značek, která ráda používala koně v reklamě, je firma Marlboro, která patří mezi významnou cigaretovou společnost. Image cigaret je postaven na kovbojích z Divokého západu, kteří žijí divokým, nespoutaným životem. Co neodmyslitelně patří ke kovbojovi? Samozřejmě že kůň. Kovboj s cigaretou a koněm je neodmyslitelně spjat se značkou Marlboro, která na těchto symbolech staví svou image.

Kůň je spojen také s módním průmyslem. Mezi módní značky využívající symbol koně patří třeba Hermes Paris, United Colors of Bennetton, Wrangler, Victoria's Secret nebo Mustang, která má koně přímo ve svém názvu.

Značka United Colors of Benetton si nechala vytvořit jednu z kampaní od světoznámého reklamního guru Oliviera Toscaniho, který se snaží svými reklamními kampaněmi především šokovat. Francouzská firma Hermes Paris využila koně k tomu, aby zdůraznila luxusní zboží té nejvyšší úrovně. V roce 2006 vznikla série reklamních fotografií, kde společně s modelkami figuruje plemeno Šlesvického koně.

V automobilovém průmyslu je využita především rychlost koně, ale i jeho elegance. Například  automobilka Škoda využila koně v reklamě s velkou noblesou. Reklama s koněm byla pro Škodu vytvořena ve Švédsku v roce 2008 agenturou DDB Stockholm.

Automobilka Lexus, která si zakládá na elegantním designu i vybavení vozu, použila koně ve své reklamě také. Elegantní vybavení nejen do vašeho bytu a kanceláře naleznete na webovém portále Sedačky.cz

Kůň je vděčným tématem také u reklam na alkoholické nápoje. Pivní značka Budweiser využívá motivu koně již přes třicet let (od roku 1976). V roce 1986 bylo dokonce představeno plemeno koně jako součást piva Budweiser. Značka Budweiser symbolizuje koně jako našeho přítele, jako někoho, komu máme v reklamě fandit.

Motiv koně je nejvíce využíván v segmentech automobilového průmyslu, módního průmyslu a také v tabákové průmyslu, kde je ovšem reklama legislativně velmi omezena. Kůň je symbolem krásy a elegance, rychlosti, moudrosti a vznešenosti.

Pozn. redakce: Tento článek obsahuje reklamní sdělení.